Младите уметници се борат за внимание на Spotify

Младите уметници се соочуваат со предизвикот да привлечат внимание на платформите за стриминг како Spotify, иако на социјалните медиуми добиваат илјадници лајкови и споделувања за својата музика. Сепак, предизвикот е да се натераат оние што гледаат кратки, вирусни видеа на Instagram или TikTok да ја слушаат целата песна на Spotify.

Пејачката Меган Вин има повеќе од 12,600 следбеници на своите социјални медиуми, но тоа се претвора во само 540 месечни слушатели на Spotify. Таа признава дека социјалните медиуми се клучни за младите луѓе да ја откријат нејзината музика, но Spotify е местото каде можат да ги најдат нејзините целосни песни - но привлекувањето на луѓето на таа платформа станува сè потешко.

Другиот пејач, Дилан Кармајкл, има 57,000 следбеници на социјалните медиуми, но само една песна на Spotify. Сепак, тој вели дека "фановите од TikTok" му помогнале да создаде лојална публика која присуствува на неговите концерти.

"Понекогаш е фрустрирачки, но не можете навистина да го избегнете тоа," вели Меган. "Можете само да се надевате дека луѓето кои знаат 10 секунди од песната на крајот ќе станат редовни слушатели."

Зошто е Spotify важен за уметниците?

Со 713 милиони активни корисници ширум светот, Spotify е платформа преку која музичарите можат да стигнат до огромни аудитории. Минатиот месец, класичната песна од 80-те, Total Eclipse of the Heart, ја надмина границата од еден милијарда стримови на Spotify. Иако пејачката Бони Тајлер рече дека од тоа заработила "приближно ништо", портпаролот изјави дека платформата исплатила повеќе од $1.4 милиони (£1.02 милиони) за стримовите на каталогот на Тајлер во 2025 година.

Како музичарите се плаќаат е комплицирано, бидејќи платформата наведува: "Spotify не плаќа авторски права на уметниците според стапка по репродукција; исплатите на авторски права што ги добиваат уметниците можат да варираат во зависност од начинот на кој се стримува нивната музика или договорите што ги имаат со издавачките куќи или дистрибутерите."

Меган, 21-годишна од Англеси, проценува дека заработува приближно £0.003 по стрим. И покрај тоа, таа вели: "Spotify е клучен. Достигнувате неверојатен број на луѓе до кои инаку не би можеле да стигнете."

Уметниците добиваат изложеност на многу други начини - како кога канадската суперѕвезда Аланис Морисет ја избра Меган да ја поддржи на нејзиниот концерт во Кардиф пред 35,000 луѓе минатото лето. Но, тешко е да се предвиди што ќе привлече внимание и ќе добие стотици лајкови и споделувања на социјалните медиуми, вели Меган.

"Навистина не постои формула за тоа," додава таа. "Можете да објавувате ист вид на содржина постојано, а едно видео ќе биде многу успешно, додека друго нема. Тоа е како игра на среќа."

Наместо уредни промотивни објави, видеата зад сцената, како што се клипови од концерти и содржина од секојдневниот живот, се покажале како успешни за неа.

"Луѓето се повеќе ангажирани бидејќи тоа е нешто што не го гледаат многу често," вели таа. "Од тие видеа добив повеќе следбеници и повеќе слушатели на Spotify, бидејќи луѓето се чувствуваат повеќе вложени."

Како и многу уметници, Меган ја видела нејзината музика додадена на курирани плейлисти на Spotify, вклучувајќи Fresh Finds UK и Proper Belters. Иако тие можат да ја зголемат изложеноста, таа верува дека влијанието се променило, бидејќи сега има толку многу плейлисти. Нејзиниот совет за младите уметници е да не го гонеат вирусното на социјалните медиуми на сметка на автентичноста.

"Откако ќе почнете премногу да се грижите за тоа што добро функционира, тоа може да ја одземе суштината на музиката," додава Меган. "Луѓето можат да почувствуваат што е автентично."

Како младите луѓе откриваат нова музика?

Појавата на кратка форма на содржина на социјалните медиуми исто така го променила начинот на кој многу луѓе се ангажираат со музиката, со некои уметници кои известуваат дека фановите само го препознаваат вирусниот дел од песната. Иззи, 19-годишна од Корнвол, наоѓа инспирација за музиката од TikTok, а кога ги слуша овие песни на Spotify, тоа и дава други препораки.

"Сакам да мислам дека сум лојален слушател, но веројатно тоа не е реалност," вели таа. "Уметниците за кои сум страстна, ги знам сите нивни песни. Но многу од песните што ги најдов на TikTok, не ги знам целосно, само еден извадок."

Бетан, 17-годишна од Кардиф, пронајде три од нејзините омилени уметници преку TikTok.

"Ако најдам песна што ми се допаѓа, веднаш ја наоѓам на Spotify," додава таа. "Ако не е објавена, ја предзапишувам."

Емили од Корнвол вели: "Јас сум малку TikTok војник за музика. Сакам извадците и ќе ја барам песната, но генерално тоа е инди или инди рок."

Оли додава: "Се обидувам да најдам работи на TikTok, но потоа завршувате со целата песна и често е безвредна. Има причина зошто 10-секунден клип добро поминува."

Дилан Кармајкл започна да објавува кавери на песни на TikTok и Instagram пред три години откако самостојно се научи да свири гитара за време на карантинот поради Ковид-19. 23-годишниот од Кармартеншир постепено изградил публика преку дневни објави и стриминг на живо. Сега има приближно 57,000 следбеници на неговите социјални платформи, но само една оригинална песна достапна на Spotify.

Каверите обично привлекуваат многу поголемо внимание од оригиналните материјали, верува тој.

"Луѓето остануваат подолго за она што го знаат, отколку за она што не го знаат," додава Дилан. Сепак, стримингот на живо станува начин за запознавање на слушателите со неговата сопствена музика.

"Кога сум на живо, луѓето слушаат песни што ги знаат и потоа ќе вметнам оригинална песна," вели тој. "Тогаш луѓето велат 'ох, ми се допаѓа ова'."

И покрај поголемите загрижености за т.н. "TikTok фанови" кои знаат само кратки делови од песните, Дилан вели дека неговите искуства за време на живите настапи биле позитвни.

Тој редовно настапува низ Велс, често обезбедувајќи резервации преку социјалните медиуми.

"Кога свирев концерти, открив дека луѓето кои доаѓаат всушност ги знаат сите зборови," вели тој. "Но мислам дека тоа е затоа што сум помал креатор, луѓето кои доаѓаат на моите концерти се оние кои навистина слушаат."